Задача:

разработать первую рекламную кампанию для нового краснодарского фитнес-центра(вывод на рынок фитнес-услуг).

Решение

Запускающая рекламная кампания не должна пройти незамеченной: аудитории еще ничего неизвестно о строящемся фитнес-центре (он в отдаленном районе города), и права на ошибку в продвижении нет. Было решено использовать приём «тизер и плизер» и разделить кампанию на два этапа.

Сначала на городских улицах, по-зимнему серых, в качестве тизера разместили ярко-красную наружную рекламу с текстом, обыгрывающим название фитнес-центра. Гамма и оригинальная типографика привлекли внимание и создали нужную нам интригу. На втором этапе, в рамках ревилейшн-кампании, плизер продолжил играть со словом «баланс», но раскрыл суть предложения с помощью визуальных образов — фотореалистичных популярных атрибутов здорового образа жизни.

Серия билбордов, отличная от стандартной рекламы фитнес-услуг, вызвала интерес краснодарцев и заставила их думать и говорить о Balance неслучайно: основой кампании стали инсайты целевой аудитории. «Для меня важно найти баланс между временем на себя и временем на любимых», — думает молодая ответственная мама. «Чтобы успевать всё, важен баланс — между работой и отдыхом, между карьерой и личной жизнью», — уверен амбициозный бизнесмен. Для таких людей есть решение — новый фитнес-центр, позволяющий найти желанный баланс во всем. Вот почему первая кампания Balance не о чем-нибудь, а о месте, где есть баланс между простыми, но жизненно важными вещами.